Samsung wirbt mit "Tim Cook" für das Galaxy Z Fold 8

Tim Cook präsentiert ein Samsung Galaxy Z Fold 8. Was zunächst nach einem erstaunlichen Seitenwechsel aussieht, ist eine ungewöhnlich sauber konstruierte Werbeidee von Samsung New Zealand.

Samsung findet den passenden “Tim Cook”

Samsung hat für eine neue Kampagne zum Galaxy Z Fold 8 einen bemerkenswerten Protagonisten gefunden: Tim Cook.

Nicht den langjährigen Apple-Chef, sondern einen Mann aus Palmerston North in Neuseeland, der tatsächlich denselben Namen trägt.

Genau darauf baut die Kampagne von Samsung New Zealand auf. Der Tim Cook aus Palmerston North tritt in einem Werbevideo auf und präsentiert das Galaxy Z Fold 8 in einer Inszenierung, die bewusst an Apples eigene Produktvideos erinnert.

Samsung formuliert den Witz entsprechend eindeutig. Tim Cook habe eine Ankündigung, diesmal allerdings über ein Galaxy.

Wer nur den Namen liest, dürfte zunächst an den ehemaligen Apple-CEO denken.

Das Galaxy Z Fold 8 bekommt eine Apple-Präsentation

Auch visuell verlässt sich Samsung nicht allein auf die Namensgleichheit.

Das Video orientiert sich an der reduzierten Ästhetik, mit der Apple seit Jahren neue Geräte präsentiert. Cook stellt das Galaxy Z Fold 8 vor, spricht über das kompakte Format im geschlossenen Zustand und den größeren Bildschirm nach dem Aufklappen.

Auch Funktionen rund um KI und Fotobearbeitung werden aufgegriffen. Besonders deutlich wird die Anspielung auf Apple bei einem neuen Profilbild, das Cook mit dem Smartphone erstellt.

Selbst Formulierungen wie “the future is here” passen bewusst in die Welt hochwertig produzierter Smartphone-Keynotes.

Damit funktioniert die Werbung auf zwei Ebenen. Samsung präsentiert tatsächlich Funktionen seines Foldables, gleichzeitig ist fast jede Szene Teil des Witzes.

Das Timing rund um das iPhone Duo ist entscheidend

Die Kampagne erscheint nicht zufällig gerade jetzt.

Apple hat im September 2026 mit dem iPhone Duo sein erstes faltbares iPhone vorgestellt. Damit tritt das Unternehmen in einen Markt ein, in dem Samsung bereits seit Jahren Geräte verkauft.

Samsung nutzt diesen Vorsprung offensiv.

Schon während der Apple-Präsentation kommentierte Samsung Mobile die Ankündigungen auf Social Media und spielte immer wieder darauf an, dass viele der vermeintlich neuen Ideen aus Sicht des Unternehmens längst bekannt seien.

Beim iPhone Duo ist diese Argumentation besonders naheliegend. Samsung verkauft seit 2019 Smartphones der Galaxy-Fold-Reihe. 2026 ist das Unternehmen bereits beim Galaxy Z Fold 8 angekommen.

Der neuseeländische Tim Cook liefert Samsung deshalb einen fast perfekten Abschluss für diese Kommunikation: Ein “Tim Cook” empfiehlt ausgerechnet Samsungs Foldable, während Apple selbst gerade in diesen Markt einsteigt.

Tim Cook ist nicht mehr CEO von Apple

Eine zusätzliche Ebene bekommt die Werbung durch den Führungswechsel bei Apple.

Tim Cook hat den CEO-Posten zum 1. September 2026 an John Ternus übergeben. Cook bleibt Apple als Executive Chairman erhalten, steht aber nicht mehr an der operativen Spitze des Unternehmens.

Nur wenige Tage später fand die erste große Apple-Produktpräsentation unter Ternus statt. Mit dem iPhone Duo stellte ausgerechnet der neue CEO das Gerät vor, mit dem Apple Samsung im Foldable-Markt direkter als bisher begegnet.

Samsung greift damit nicht nur ein neues Apple-Produkt auf. Die Kampagne erscheint genau in dem Moment, in dem sich auch die öffentliche Rolle von Tim Cook verändert.

Das macht die Idee stärker, als es ein gewöhnlicher Seitenhieb auf ein Konkurrenzprodukt wäre.

Warum die Samsung-Werbung funktioniert

Vergleichende Werbung zwischen Apple und Samsung ist nichts Neues.

Samsung hat sich über Jahre eine Kommunikationsform aufgebaut, bei der neue iPhones regelmäßig als Vorlage für eigene Kampagnen dienen. Warteschlangen vor Apple Stores, fehlende Anschlüsse, Zubehör oder verspätet eingeführte Funktionen wurden bereits mehrfach aufgegriffen.

Die aktuelle Kampagne ist trotzdem interessant, weil sie erstaunlich wenig erklären muss.

Der Name “Tim Cook”, ein Galaxy Z Fold 8 und eine Bildsprache, die an Apple erinnert, reichen aus. Wer beide Marken kennt, versteht die Konstruktion innerhalb weniger Sekunden.

Das ist für Werbung auf Social Media besonders hilfreich. Der eigentliche Gag funktioniert bereits im Vorschaubild oder in einer kurzen Caption. Das vollständige Video liefert anschließend die Produktargumente.

Samsung muss Apple dabei nicht einmal direkt angreifen. Die Geschichte entsteht weitgehend im Kopf der Betrachter.

Nein, Apples Tim Cook ist nicht zu Samsung gewechselt

Bei aller gelungenen Inszenierung ist die wichtigste Einordnung simpel: Der frühere Apple-CEO wirbt nicht für Samsung und hat mit der Kampagne nichts zu tun.

Der Mann im Video heißt tatsächlich Tim Cook und stammt aus Palmerston North in Neuseeland.

Samsung weist darauf auch ausdrücklich hin.

Gerade weil Name, Erscheinungsbild und Präsentation bewusst Assoziationen zum Apple-Manager erzeugen, funktioniert der Werbegag. Gleichzeitig sollte die Kampagne nicht mit einer echten Empfehlung des ehemaligen Apple-Chefs verwechselt werden.

Für Samsung ist das vermutlich ohnehin nicht notwendig.

Das Unternehmen wollte kaum jemanden davon überzeugen, dass Apples früherer CEO plötzlich privat zum Galaxy Z Fold 8 gewechselt ist. Entscheidend ist, dass man für einen Moment genau darüber nachdenkt.

Und damit hat die Werbung ihr eigentliches Ziel bereits erreicht.